.png)
Собственная торговая марка (СТМ) — это бренд, который принадлежит розничной сети или дистрибьютору. Под этим брендом выпускаются товары, которые часто не уступают по качеству популярным производителям, но предлагаются по более доступной цене. В сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) СТМ охватывает широкий спектр категорий: от продуктов питания до бытовой химии и косметики.
Главное преимущество СТМ заключается в их гибкости. Розничные сети имеют возможность быстро реагировать на изменения спроса, добавлять новые категории или адаптировать продукцию к запросам аудитории.
Рост популярности СТМ объясняется рядом причин:
По данным исследования холдинга «Ромир», доля СТМ на российском рынке FMCG за 2024 год составила 10,1%. В продовольственном сегменте этот показатель достиг 14,4%, что отражает устойчивый рост. Для сравнения, в 2019 году доля СТМ составляла лишь 5,2%.
Среди крупнейших игроков, активно развивающих собственные торговые марки в России, можно выделить:
Интересно, что в европейских странах доля СТМ значительно выше: например, в Германии и Великобритании этот показатель превышает 40%, что указывает на перспективы развития рынка в России.
СТМ охватывают практически все категории товаров повседневного спроса. Вот основные из них:
Для упаковки продукции под СТМ используют следующие решения:
Гибкая упаковка. Легкая и удобная, например, пакеты Дой-пак.
Самоклеящаяся этикетка. Индивидуальный дизайн помогает привлечь внимание покупателей.
Экологичные материалы. Перерабатываемая упаковка становится всё более популярной среди потребителей.
На ближайшие годы прогнозируется, что доля СТМ в России продолжит расти. Это обусловлено несколькими тенденциями:
Пример стран Европы показывает, что доля СТМ может достичь 30-40%. В России этот показатель пока ниже, но растущий интерес потребителей и розничных сетей создаёт хорошие перспективы.
Компания Унифлекс является надежным партнёром для брендов, работающих в сегменте СТМ. Мы предоставляем полный спектр услуг по изготовлению упаковки и этикетки:
Мы понимаем, что привлекательная и качественная упаковка играет ключевую роль в успехе товара. Доверьтесь профессионалам — и ваша продукция под СТМ будет выделяться на полках и завоевывать доверие покупателей.
Развитие собственных торговых марок в сегменте FMCG — это перспективное направление как для розничных сетей, так и для производителей. СТМ позволяют экономить, сохранять качество и расширять ассортимент, удовлетворяя потребности современного покупателя. Наша компания обеспечивает рынок высококачественной упаковкой и этикеткой, которые делают продукцию заметной и конкурентоспособной.
Если вы хотите узнать больше о возможностях производства упаковки для СТМ, свяжитесь с нами для консультации. Мы поможем вашему бренду добиться успеха на рынке!
Флексографская печать обеспечивает безопасность и гигиену упаковки продуктов питания. Современные технологии и решения от «Унифлекс»
Этикетка играет ключевую роль в продвижении косметической продукции. Она не только информирует потребителя, но и формирует первое впечатление о бренде. От правильного выбора материала, способа печати и дизайна напрямую зависит конкурентоспособность товара на рынке.
Персонализация упаковки перестала быть экспериментом крупных брендов и стала полноценным маркетинговым инструментом. Сегодня потребитель ждёт от компании не только качественного продукта, но и индивидуального подхода — и упаковка стала одним из ключевых каналов, где этот подход можно продемонстрировать.
Мороженое — это не только один из самых популярных десертов, но и один из самых уязвимых продуктов с точки зрения хранения, логистики и продаж. Его упаковка должна решать одновременно две задачи: обеспечить максимальную защиту от внешнего воздействия и эффективно доносить визуальные и эмоциональные характеристики бренда до потребителя. Именно поэтому упаковка мороженого — это не просто оболочка, а важный элемент взаимодействия между производителем и покупателем.
